Что такое смартлинк в музыке

Смартлинк (smart link, «умная ссылка») — одна короткая ссылка на релиз, за которой стоит страница со списком площадок. Слушатель открывает её и выбирает сервис, которым пользуется: Яндекс Музыку, VK Музыку, Звук или другой. В разговоре его ещё называют мультиссылкой.

Зачем смартлинк артисту

Аудитория артиста слушает музыку в разных местах. Ссылка на одну площадку теряет всех остальных: человек с подпиской на другой сервис не станет переходить. В России слушатели делятся между несколькими крупными сервисами, и ни один не собирает всех. Смартлинк снимает этот выбор с артиста.

Ещё три практические причины:

1. Одно место в профиле. Описание в соцсетях вмещает одну ссылку, а площадок пять.
2. Статистика переходов. Сервисы смартлинков показывают, сколько людей перешло и на какие площадки, — BandLink называет сбор данных об аудитории одной из своих задач.
3. Обновление без правок. Если релиз появился на новой площадке, её добавляют на страницу, а ссылка в постах остаётся прежней.

Смартлинк и пресейв: в чём разница

Страницы у них часто похожи, и один сервис умеет делать обе. В кабинете BandLink, по справке Яндекс Музыки, пресейв для будущего релиза создаётся автоматически, а после выхода ту же аудиторию ведут смартлинком.

Когда смартлинк нужен при релизе

• В день выхода — в анонсе, в сторис, в описании профиля.
• В описании клипа и в постах — одна ссылка вместо списка.
• В пресс-ките и письмах — журналисту или промоутеру удобнее одна ссылка.
• Через месяц после выхода — ссылка продолжает работать, если релиз появился на новых площадках.

Связь с Яндекс Музыкой у BandLink прямая: подача релиза на питчинг и правки карточки артиста идут через верифицированный аккаунт в нём.

Что должно быть на странице

• Обложка и название — как в релизе. Слушатель должен узнать то, что видел в анонсе.
• Все площадки, где релиз вышел. Особенно российские: Яндекс Музыка, VK Музыка, Звук.
• Ссылка на карточку артиста. Кто пришёл за одним треком, может остаться послушать остальное.
• Ничего лишнего. Страница выбора работает, когда выбор занимает секунду.

Частые ошибки

• Делать смартлинк до выхода релиза. Ссылкам на площадках не на что вести; до даты выхода собирают пресейв.
• Ждать от смартлинка продвижения. Это навигация, а не реклама: людей к ссылке всё равно нужно привести.
• Путать смартлинк с дистрибуцией. Страница ведёт на релиз, но выпускает его дистрибьютор.
• Не проверить все ссылки на странице. Если релиз ещё не доехал до одной из площадок, кнопка ведёт в пустоту.

Связанные термины

• Пресейв — предзаказ трека до выхода.
• Питчинг — заявка в редакцию, которая в Яндекс Музыке подаётся через BandLink.
• Карточка артиста — куда смартлинк ведёт слушателя внутри площадки.
• Релиз — то, на что ведёт ссылка.

Что дальше

Три способа сделать смартлинк и что должно быть на странице — в материале «Смартлинк для трека». Что делать до даты выхода — в «Как сделать пресейв трека».

Смартлинк нужен релизу, который уже вышел, а до этого релиз должен пройти модерацию. Проверьте релиз бесплатно, а когда всё готово, выпустите релиз — ссылку соберёте в день выхода.

Связанные: Смартлинк для трека | Как сделать пресейв | Пресейв