Пресейв — что это и зачем он нужен артисту

Пресейв (от английского presave, встречается также как «предсохранение») — предзаказ трека до его выхода. Слушатель один раз нажимает кнопку на промо-странице, а в день релиза трек автоматически появляется у него в библиотеке или плейлисте.

Как это выглядит

Со стороны слушателя: он видит пост с ссылкой, переходит, нажимает кнопку, разрешает сервису добавить трек. Дальше ничего не делает. В день релиза трек уже в библиотеке.

Со стороны артиста: до релиза копится список тех, кто нажал, а в день выхода эти люди дают первые прослушивания почти одновременно.

Зачем он нужен

Смысл пресейва — не в количестве, а в плотности первых суток.

Без пресейва интерес размазывается: кто-то увидел анонс сразу, кто-то через три дня, кто-то забыл. С пресейвом те же люди попадают в первый день.

Почему это важно:

• у релиза появляется заметный старт, а не пологая кривая;
• аудитория не теряется между анонсом и выходом — от неё не требуется помнить о дате;
• первые сутки — единственный момент, когда трек показывается как новинка.

Важно. Пресейв не создаёт слушателей. Он переносит уже существующий интерес в нужный день. Если аудитории нет, переносить нечего, и ссылка на пресейв соберёт столько же нулей, сколько обычный анонс.

Чего пресейв не делает

• Не открывает дорогу в плейлисты. Редакции площадок решают по своим критериям, и публично их не раскрывают. Связь «много пресейвов — значит плейлист» никем не подтверждена.
• Не заменяет анонс. Ссылку всё равно нужно показать людям: сам по себе пресейв — механика, а не продвижение.
• Не работает задним числом. После выхода релиза пресейв теряет смысл: трек уже можно просто добавить.
• Не считается прослушиванием. Нажатие кнопки — не воспроизведение; прослушивание засчитывается, когда человек действительно слушает.

Откуда взялось слово

Термин пришёл из зарубежных стриминговых сервисов, где механика presave появилась раньше: кабинеты промо-сервисов собирали предзаказ к дате релиза, чтобы трек попадал в библиотеку автоматически. В русскоязычной среде закрепилась транслитерация «пресейв», реже встречается перевод «предсохранение».

Важная деталь: пресейв невозможно сделать самому, просто разместив ссылку. Страница должна получить разрешение добавить трек в библиотеку слушателя, а такое право есть только у сервиса, подключённого к площадке. Поэтому ссылка всегда собирается в кабинете — промо-сервиса или дистрибьютора.

Соседние термины

• Смартлинк — одна ссылка, которая ведёт слушателя на ту площадку, которой он пользуется. Пресейв часто живёт на такой же странице, но это разные вещи: смартлинк работает после релиза, пресейв — до.
• Питчинг — заявка редакции площадки на рассмотрение трека для плейлистов. Тоже делается до релиза, но адресован не слушателю, а площадке.

Что почитать дальше

Порядок сборки ссылки, площадки, где это работает, и типовые ошибки — в материале «Как сделать пресейв трека». Когда планировать сбор пресейвов относительно даты выхода — в «Дата релиза: когда выпускать».

Перед тем как назначать дату и собирать пресейвы, стоит убедиться, что релиз пройдёт проверку: проверить релиз бесплатно — предпроверка читает файл в браузере. Когда всё готово, выпустить релиз можно сразу.

Связанные: Как сделать пресейв трека | Дата релиза: когда выпускать | Как попасть в плейлист Яндекс Музыки