Что такое питчинг в музыке

Питчинг (от английского pitch, «подать, предложить») в музыке — это заявка редакции стриминговой площадки на рассмотрение трека для плейлистов. Её подают до выхода релиза, обычно через дистрибьютора, а редакция решает по критериям, которые площадки не раскрывают.

Не путать с деловым питчингом

Слово одно, значения два, и они не пересекаются:

Общий у них только английский корень pitch, «подать, предложить». Если вам попалась статья о «структуре питча» с рассказом о слайдах и метриках, она про другой питчинг.

Как устроен музыкальный питч

Подаёт заявку обычно дистрибьютор или лейбл. Формы питчинга находятся в кабинетах, доступ к которым есть у партнёров площадки, и артист напрямую их чаще всего не видит. Содержание заявки при этом готовит артист: никто, кроме него, не знает, что в треке главное.

Подают её до выхода релиза. Подборки новинок собираются заранее, и после выхода заявка на них уже не влияет. Редакции ведут и другие подборки, не привязанные к дате, но рассчитывать стоит на питч до релиза.

В заявке, как правило, описывают трек и контекст: жанр, настроение, на что похоже, что происходит вокруг релиза (концерты, публикации, аудитория). Точный набор полей у площадок различается.

Важно. Питчинг — это возможность быть рассмотренным. Сервис, который обещает попадание в плейлисты за деньги, продаёт то, чего не контролирует: решение принимает редакция площадки, и её критерии не опубликованы нигде.

Почему ответа может не быть

Молчание после питча нормально. Это обычный исход, а не сбой и не отказ по существу. Площадки не обязаны отвечать на каждую заявку, и отсутствие ответа ничего не говорит о качестве трека.

Что из этого следует для артиста:

• не строить план релиза вокруг плейлиста: он может не случиться;
• подавать заявку всё равно: без неё гарантированно не будет ничего;
• не заказывать «гарантированные плейлисты»: за таким обещанием обычно стоит накрутка, а санкции за неё доходят до блокировки аккаунта.

Соседние термины

• Пресейв — предзаказ трека слушателем до выхода. Тоже делается до релиза, только адресован аудитории, а редакция площадки его не видит.
• Смартлинк — одна ссылка, которая ведёт слушателя на ту площадку, которой он пользуется. Чаще нужна после выхода, но страница пресейва обычно устроена так же.

Что почитать дальше

Что писать в заявке, в какие сроки её подавать и какие ошибки встречаются чаще всего, разобрано в материале «Питчинг трека». О том, что влияет на попадание в подборки помимо заявки, рассказывает статья «Как попасть в плейлист Яндекс Музыки».

К моменту питча релиз должен быть готов и без ошибок: проверить релиз бесплатно. В Зазвучит релизы принимают по очереди, место в ней можно занять заранее.

Связанные: Питчинг трека | Как попасть в плейлист Яндекс Музыки | Пресейв