Что такое репост и как он работает на релиз

Репост — публикация чужой записи у себя на странице или в канале с сохранением автора. Для артиста это главный способ, которым новость о релизе выходит за пределы его собственной аудитории.

Зачем репосты артисту

Свой пост артиста видят те, кто уже подписан. Репост показывает его чужой аудитории — друзьям слушателя, подписчикам сообщества, читателям канала. Каждый репост от живого человека — это рекомендация, а рекомендациям верят больше, чем рекламе.

Механика у всех соцсетей похожая, отличаются названия: во VK это кнопка «Поделиться» под записью, в Telegram — пересылка поста из канала. В обоих случаях у нового читателя остаётся ссылка на автора, и по ней можно дойти до вашей страницы.

Слово пришло из английского: re — повторно, post — публиковать. Словарь Cambridge приводит оба значения: снова опубликовать своё и опубликовать у себя чужое. В музыкальной среде почти всегда имеют в виду второе.

Репост и собственный пост: в чём разница

Из таблицы следует простое правило: пост пишется так, чтобы его хотелось переслать. Длинный текст с пятью ссылками пересылают реже, чем короткую новость с обложкой и одной ссылкой.

Репосты в день релиза

1. Подготовьте пост заранее. Обложка, одна строка о треке, одна ссылка на все площадки — смартлинк.
2. Не перегружайте ссылками. В справке BandLink прямо сказано, что алгоритмы соцсетей срезают охваты постов, перегруженных несколькими ссылками.
3. Попросите тех, кто участвовал. Соавторы, приглашённые артисты, продюсер, звукорежиссёр — их аудитория близка к вашей.
4. Отвечайте на репосты. Благодарность под чужим репостом — ещё один повод для его подписчиков зайти к вам.

До релиза тот же механизм работает на пресейв: люди делятся ссылкой, по которой трек сам появится у них в библиотеке в день выхода.

Платный репост — это реклама

Когда размещение в сообществе или у блогера оплачено, оно перестаёт быть дружеской услугой. По статье 18.1 закона «О рекламе» реклама в интернете должна содержать пометку «реклама», сведения о рекламодателе, а распространяется она после присвоения идентификатора рекламы.

Важно. Где проходит граница между рекламой и обменом репостами между артистами, зависит от обстоятельств. Если за размещение платите вы или платят вам, уточните у юриста, как его оформить, до публикации.

Частые ошибки

• Покупать репосты у ботов. Пустые аккаунты не слушают музыку: охват на бумаге есть, слушателей нет. Почему с купленной активностью вокруг релиза лучше не связываться, разобрано в материале «Накрутка прослушиваний».
• Пять ссылок в одном посте. Охват падает, а слушатель теряется в выборе.
• Репост без ссылки на релиз. Картинка с обложкой без ссылки — красиво, но слушать некуда.
• Выкладывать трек файлом вместо официальной записи. Прослушивания загруженного файла не попадут в статистику релиза. Во VK прикрепляйте трек из каталога, в остальных соцсетях ставьте ссылку.

Связанные термины

• Смартлинк — одна ссылка на релиз во всех сервисах, её и ставят в пост.
• Пресейв — предзаказ трека, которым делятся до выхода.
• Сниппет — короткий отрывок трека для постов и сторис.

Что дальше

Репосты работают на готовый релиз, а не на тот, что застрял на модерации. Проверить релиз бесплатно можно заранее, чтобы к дню публикаций всё вышло вовремя. Когда всё готово, выпустить релиз можно сразу.