Кто такой хедлайнер в музыке и на концертах

Хедлайнер — главный артист концерта или фестиваля, ради которого публика покупает билеты. Его имя стоит первым на афише, а на сцену он обычно выходит последним.

Что значит быть хедлайнером

Слово пришло из английского: headline — заголовок, верхняя строка. Хедлайнер — тот, кто в заголовке афиши. Но первая строка — следствие, а не причина: её получает артист, на которого идут.

Что обычно отличает хедлайнера:

1. Последний слот. Зал к этому моменту полный, программа выстроена к кульминации.
2. Длинный сет. Остальные играют по полчаса, хедлайнер — полноценную программу.
3. Условия. Больше времени на саундчек, полный технический и бытовой райдер, отдельная гримёрка.
4. Гонорар. Как правило, самый высокий в программе — и самая большая ответственность за продажи.

Ответственность здесь ключевое слово. Если билеты не продались, вопрос зададут хедлайнеру, а не тем, кто выступал до него.

Хедлайнер и разогрев: в чём разница

Разогрев — не унижение, а рабочий способ показаться людям, которые вас ещё не знают. Для независимого артиста это часто первый выход к залу больше сотни человек.

На фестивале хедлайнеров обычно несколько: свой у каждого дня или у каждой сцены. Поэтому фраза «выступал на одном фестивале с хедлайнером» ничего не говорит о вашем месте в программе — организатору важнее, в какой слот и на какую сцену вас поставили.

Как это связано с релизами

Организатор оценивает не только живое выступление, но и то, что видно снаружи: карточку артиста на площадках, свежие релизы, отклик на них. Поэтому концерты и выпуск музыки планируют вместе.

• Релиз перед концертом даёт повод для анонса и новую песню в программе.
• Статистика прослушиваний показывает, в каких городах вас слушают, — туда и имеет смысл ехать. Где её смотреть, разобрано в материале «Как посмотреть статистику трека».
• Одна ссылка на все кассы. В BandLink есть страница концерта или тура: расписание и ссылки на онлайн-кассы собраны в одном месте.

Совет. Держите под рукой пресс-кит: короткое описание, фото, ссылки на релизы и видео с концертов. Организатор решает быстро, и отвечать ему лучше одной ссылкой, а не перепиской на неделю.

Частые ошибки

• Требовать условий хедлайнера на разогреве. Райдер на полстраницы от артиста, который ещё не собирает зал, читается как повод отказать.
• Считать первую строку афиши целью. Цель — проданные билеты. Хедлайнер небольшого клуба, который собрал свою аудиторию, в лучшем положении, чем разогрев на большой сцене без единого нового подписчика.
• Уйти со сцены разогрева без следа. Зал услышал вас впервые, а на экране и в соцсетях нет ни имени, ни ссылки. Одна строка «найдите нас на площадках» со смартлинком превращает чужую публику в ваших слушателей.
• Приходить к организатору без цифр. «У нас классные песни» — не аргумент. Прослушивания, города, прошлые концерты — аргумент.
• Забывать про райдер и договорённости о гонораре. Что прописать площадке, разобрано в материале «Райдер артиста».

Связанные термины

• Лайнап — список артистов концерта или фестиваля, в котором хедлайнер стоит первым.
• Райдер — технические и бытовые условия выступления.
• Гонорар — оплата за выступление; о том, как концерты соотносятся с другими доходами, — в материале «Как зарабатывать на музыке».

Что дальше

Путь к первой строке афиши начинается с музыки, которую можно найти и послушать. Перед выпуском проверьте релиз бесплатно — предпроверка покажет ошибки до отправки. Когда всё готово, выпустить релиз можно сразу.